En lille metafor: Markedsføring i sociale medier drejer sig om at servere ingredienser til brugeren på et sølvfad, brugeren laver så selv sin mad og hvis den bliver god, anbefaler hun også ingredienserne og sølvfadet til sine venner. Vi kan ikke tvinge brugeren til at lave mad, vi kan give ideer til opskrifter og vejen til køkkenet, men selve madlavningen skal brugeren selv lave og selv have lyst til at lave. Lidt ligesom hesten kan tvinges til truget men ikke til at drikke..